В этом проекте не меньше результата важна работа, проделанная в процессе. Мы с командой Додо Пицца снова и снова искали слова и форму, которые могли бы выразить и донести те ценности, которые абсолютно естественны для компании, но не так очевидны для аудитории. При чём тут открытость и доверие, когда вы решили заказать пиццу? Ответу мы посвятили все усилия.
Именно на этом этапе в итерациях правок сформировалось видение и визуальный стиль, которые и сейчас работают в коммуникациях Додо Пиццы. Мы всё дальше уходили от концептуальности и понимали, что открытм и прямым в первую очередь должно быть каждое соощение кампании. Манифест стал коммуникационной стратегией, которая не написана в презентации, а создана всей командой бренда.